WEBコンテンツ制作の基本

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ビジネスに効果のあるコンテンツとは?

WEBサイトを開設したら少しでも多くの人に見てもらいたいと思うでしょう。残念ながらできたばかりのWEBサイトにアクセスする人はほとんどいません。せいぜい、会社の従業員か家族が1〜2回アクセスしてくれるだけです。WEBサイトは単なる入れ物であって、中身がなければユーザーはアクセスしてくれません。

多くの人がアクセスをしてくれるためには、読者の知りたい情報を提供し続けるしかありません。FacebookのFake Likesのようにお金を払って数字を上げても長期的にあなたのビジネスの役には立ちません。

ビジネスに効果のあるコンテンツとは毎日、長期的にアクセスを稼ぐことができるコンテンツです。

アクセス数のマジック

 

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上のグラフは1日で3728人が3835回アクセスをした記事です。1日に3500人以上の人がアクセスする記事というのはかなり注目度の高い記事です。この記事は「ユナイテッド航空に引き摺り下ろされたベトナム人」という記事で、彼がサイゴンで有名なĐào Duy Anhという歌手であったという記事です。

この時はマスメディアを通じてユナイテッド航空のひどい扱いが話題になっていましたし、その被害者である彼が医師であり、1970年代には歌手であったことを紹介したものです。世間の関心が高い話題ですからアクセスがあったわけです。

しかし2、3日もするとほとんどアクセスはありません。世の中の関心が失われてしまったからです。

マーケティング・キャンペーンでも同様の経験をすることがあります。広告費用を支払っている間はそれなりに関心を持たれていても、広告を停止した途端にアクセスがなくなるというケースです。

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一方、上の記事は「iPhone用のGPS Loggerアプリで一番良いのは?」という記事です。iPhone用のGPS Loggerに興味を持っている人はそれほど多くはありません。しかし、世界中にはこの話題に興味を持っている人が必ず存在しているのです。

事実、この記事は「iPhone x GPS Logger」のキーワード組み合わせではGoogle検索順位の1番にランクされている記事です。

つまり、コンテンツを作成しようとして話題を探し回る必要などありません。世の中の多くの人が、現在、あなたが今知っていることを知りたがっているのです。ビジネスを行っていれば、その分野であなたはある程度の専門家でしょう。もしかしたらあなただけが知っているノウハウがあるかもしれません。特に目新しい話題でなくても、専門家のあなたが見ればどう思うのか・・・これがあなたが書くべきコンテンツです。

 

WEBコンテンツ制作の基本

書くべきことが決まったら、どう書けば良いのかを下記に記載しました。

検索キーワードを意識する

文章を書くときにはGoogleでどのようなキーワードの組み合わせであなたのブログに読者が来るのかを意識して書く必要があります。必ずキーワードの組み合わせをタイトルや文章中に記載して、検索キーワードを意識するようにしてください。

文字数は多すぎず、少なすぎず

多すぎる文章は読者が読んでくれず、少なすぎる文章はGoogleがインデックスしてくれません。Googleに掲載されて読んでもらえるWEBコンテンツを作るためには適切な文章量があります。具体的には300 words 2,000 characters前後が適切な文章量です。

構造化言語で記述する

文章はだらだらと長文を書いてはいけません。また少なすぎるのもよくありません。構造家言語とはタイトル>サブタイトル>サブ・サブタイトル>本文のように、タイトルと本文を組み合わせて構造的に書く文章です。WEBサイトではH1やH2やPのようなタグを使って構造化言語を作成します。

Excerptionを記述する

Excerptionとはこのブログに何が書かれているかを短文で記述した文章です。GoogleはExcerptionも見ているので、あなたのブログが何について書いているかを知らせる重要なツールです。またブログをFacebookやTwitterに転載する場合も、Excerptionが表示されます。

インデックス(Table of contents)を記述する

現在あなたが読んでいるこの記事の先頭には構造化されたTable of Contents(TOC)が表示されています。TOCはGoogleなど検索エンジンにとって重要なキーです。これらの検索エンジンはTOCをトレースすることで、ブログの内容を把握することができます。

Featured Imageを設定する

Featured Imageとはこのブログの先頭に表示されているような画像のことです。文章を長々と書くよりも、イメージでブログの内容を伝えるものです。Featured ImageはFacebook やTwitterでもイメージとして表示されますし、サイト内でブログ記事一覧を表示する際にもイメージが表示されます。

カテゴリ設定をする

ブログ記事には必ずカテゴリ名を設定するようにしてください。ある程度の記事分量が集まり始めると、Googleはカテゴリを検索結果の中に表示するようになります。SEOではカテゴリ全体の情報価値が重要となります。

タグを設定する

カテゴリと同時にブログに含まれる重要キーワードをタグとして登録します。タグが登録されている記事は検索エンジンでも検索されやすくなります。タグはSEOの重要な要素です。

まとめ=Conclusionを記述する

ブログの最後は必ずまとめ=Conclusionを記載するようにします。読者にとってもなにが書かれているのかを知るためにもまとめは参考になります。

まとめ

ビジネスに効果のあるコンテンツとは毎日、長期的にアクセスを稼ぐことができるコンテンツです。効果的なビジネスコンテンツを作成するためにはWEBコンテンツの基本を守ることが重要です

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