制作事例: 日本和装トレーディング

日本和装トレーディングは日本の伝統技術である着物縫製技術をベトナムで伝承するために活動を続けておられます。着物や縫製に興味をもつベトナム人ユーザーに対して着物文化や縫製技術の情報を発信し、ビジネスパートナーの開拓やトレーニング参加者の採用を行っております。

モバイルファースト

サイトの読者が主にベトナム人女性であることを考慮してモバイルファーストのデザインを採用しました。特にブログの読みやすさを考慮したテンプレートデザインとなっています。

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キーワードの設定とコンテンツマップの作成

ベトナム人に「着物」「縫製」などの検索キーワードを通じて当サイトに興味を持ってもらうためには、着実、継続的にコンテンツ配信を行っていく必要があります。長い道のりですが継続をすることによって着実に効果が期待できます。

まず最初に行ったのは検索キーワードのリストアップです。

kĩ thuật may kimono 着物の縫製技術
gia công kimono tại nhà 着物の自宅での着付
cách may kimono 着物縫製方法
tuyển dụng samurai サムライ 募集
hướng dẫn may kimono 着物の縫製指示

などの様に事業をプロモーションしていくために必要なキーワードを50あまりリストアップしました。

次にこれらのキーワードを元にブログのカテゴリを設定し、配信記事のコンテンツマップを作成しました。メインカテゴリを5つ設定しその下にサブカテゴリ、サブ・サブカテゴリ、記事という構造になっています。Googleの検索エンジンではブログ一つ一つのクォリティも重要ですが、複数のブログ記事をまとめたカテゴリの存在がSEOには重要です。まとまりとして有益な情報を提供しているサイトがGoogleランキングの上位にくる可能性が高いからです。

週2回のコンテンツ配信

コンテンツマップにしたがって毎週2回ブログの配信を行っています。あらかじめ用意された記事を配信日時を設定して自動配信をしています。一つ一つの記事は直接的に会社の事業と結びつかない内容であっても、Googleの検索ロボットがインデックスした記事とキーワードが結びついていきます。このことにより、特定キーワードの検索結果にサイトが表示される様になります。

アクセス状況の追跡調査

アップロードした記事結果はNightwatchを使って追跡調査をしています。追跡項目は1. キーワード・ランキング 2. サイトトラフィック(Google Analytics)3. バックリンクの3点です。

お客様の調査結果は公開できないため下記の画像と事例は弊社Bridge Systemの結果です。

キーワードランキング

設定したキーワード毎にGoogle上で何位にランキングされているのかを日々追跡しています。設定したキーワード毎にGoogle上のランキングが表示され、日々ランキングは変化をしていきます。この情報を元にどの様なコンテンツを今配信すべきなのかを意思決定していきます。

サイトトラフィック

サイトトラフィックはGoogle Analyticsの結果を表示しているものです。Google Analyticsでも同じ情報は閲覧できますが、Nightwatch内で見ることによってなぜアクセスが増加(減少)したのかをよりダイレクトに知ることができます。

バックリンク

Nightwatchが重宝するのはこのバックリンク機能です。現在でもバックリンクは重要なSEOの要素であり、良質で高ランクのサイトからバックリンクされることがSEOには有効です。

常にサイトがどの様なサイトからバックリンクされたのかを監視し、リンク先でどの様に紹介されたを知ることによって重要な編集方針の決定に役立ちます。

まとめ

日本和装トレーディングのサイトはモバイルとコンテンツマーケティングという2つの要素を取り入れることによって、最新のWEBコンテンツマーケティングを実現しようとしています。ECサイトの様に直接的な売り上げに直結するサイトではありませんが、事業を行っていく中で市場価値を高めていく継続的な活動が求められています。

 

 

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